Einführung: September 2025 – Ein doppelter Schlag für die SEO-Community
Der September 2025 war für viele Website-Besitzer und Suchmaschinenoptimierer eine Zeit erhöhter Unsicherheit und Panik. Die beobachteten Phänomene umfassten massive Einbrüche in den Berichten der Google Search Console (GSC), plötzliche Abstürze der Website-Positionen für wichtige Keywords und ein allgemeines Gefühl von Chaos in der Branche. Diese Entwicklungen führten zu heftigen Reaktionen und intensiven Diskussionen in professionellen Communities.
Eine eingehende Analyse zeigt jedoch, dass die Ereignisse nicht das Ergebnis eines einzigen, sondern zweier unabhängiger, aber zeitlich übereinstimmender Ereignisse sind. Das erste ist ein großes und grundlegendes Google-Algorithmus-Update, das die Kernregeln des Rankings ändert. Das zweite ist ein massiver Fehler in der GSC-Berichterstattung, der die Illusion von viel schwerwiegenderen Verlusten erzeugt, als tatsächlich vorliegen. Eine echte Expertenanalyse erfordert eine klare Trennung dieser beiden Probleme, um eine angemessene Strategie entwickeln zu können. In diesem Bericht werden wir jedes dieser Phänomene detailliert untersuchen und einen umfassenden Aktionsplan für Diagnose und Wiederherstellung bereitstellen.
Teil I: Tiefenanalyse des Algorithmus – Das „Perspective“ Core Update
1.1. Was ist das „Perspective“ Update?
Das im September veröffentlichte Google Core Update, das den inoffiziellen Codenamen „Perspective“ erhielt, ist nicht nur eine weitere „Feinabstimmung“ des bestehenden Algorithmus, sondern ein fundamentaler Wandel in der Art und Weise, wie die Suchmaschine die Qualität von Inhalten und die Nutzerzufriedenheit bewertet.1 Im Gegensatz zu früheren Updates, die das Gewicht bestehender Faktoren anpassten, führt „Perspective“ völlig neue Ranking-Signale ein und bewertet traditionelle Faktoren neu. Dieses Update zielt darauf ab, Inhalte zu belohnen, die nicht nur Keywords enthalten, sondern wirklich nützlich sind und die Nutzeranfrage umfassend beantworten.1
Die Schlüsselprinzipien und neuen Ranking-Signale, die diesem Update zugrunde liegen, umfassen:
- Intent Satisfaction Metrics (Metriken zur Absichts-Zufriedenheit). Google bewertet jetzt nicht nur den Klick auf einen Link in den Suchergebnissen, sondern auch, ob der Nutzer auf der Seite eine vollständige und erschöpfende Antwort gefunden hat oder zur Suche zurückkehren musste, um fortzufahren.1 Dies ist eine neue, tiefere Ebene des Verständnisses von Nutzerverhalten.
- Expertise Depth (Expertisentiefe). Dieses Signal geht über das traditionelle E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) hinaus und misst, wie authentisch der Inhalt ein echtes Verständnis des Themas demonstriert und nicht nur oberflächliche Keyword-Übereinstimmungen. Inhalte, die von einer Person geschrieben wurden, die sich wirklich mit dem Thema auskennt, erhalten Priorität.1 Dies ist eine direkte Folge der globalen Verschiebung hin zum Faktor „Experience“ (Erfahrung), der nun entscheidend ist.
- User Journey Completion (Abschluss der Nutzerreise). Die Suchmaschine verfolgt, ob ein Besucher auf einer einzigen Seite eine vollständige Lösung für sein Problem gefunden hat oder ob seine „Reise“ zu neuen Suchen geführt hat.1 Websites, die verwandte Fragen antizipieren und beantworten, zeigen in diesem Parameter hohe Werte.
- Fresh Perspective Value (Wert der frischen Perspektive). Der Algorithmus belohnt jetzt Inhalte, die neue, einzigartige Einblicke, Originalstudien oder persönliche Erfahrungen bieten.1 Eine einfache Nacherzählung öffentlich zugänglicher Informationen ohne zusätzlichen Mehrwert oder eine einzigartige Perspektive wird an Positionen verlieren.
Diese Verschiebung hin zu authentischem Nutzen und praktischer Erfahrung wird durch andere Ereignisse bestätigt. So veröffentlichte Google am 11. September 2025 ein „geringfügiges“ Update der Richtlinien für Suchqualitätsbewerter (Search Quality Raters Guidelines).3 Obwohl das Unternehmen es als eine Reihe von „kleinen Klarstellungen und Beispielen“ beschrieb, wurden im Dokument neue Definitionen für YMYL-Themenbereiche (Your Money or Your Life), einschließlich politischer Inhalte, und neue Beispiele für das AI Overviews-Format eingeführt.3 Diese Änderungen signalisieren eine konsistente Strategie von Google: Der „Perspective“-Algorithmus und die aktualisierten Richtlinien für Bewerter sind keine isolierten Ereignisse, sondern Teile einer einzigen, globalen Bewegung hin zu Qualität, Fachwissen und dem Kampf gegen Fehlinformationen im Zeitalter der Dominanz der künstlichen Intelligenz.
1.2. Wer hat gewonnen und wer hat verloren? Analyse der Muster
Nach dem „Perspective“-Update im September zeigten sich klare Muster, welche Websites aufstiegen und welche in den Rankings abstürzten. Die Hauptgewinner haben gemeinsame Merkmale: Ihre Inhalte sind umfassend, antizipieren und beantworten verwandte Fragen, demonstrieren authentisches Fachwissen durch konkrete Beispiele und Daten und weisen hohe Engagement-Raten auf, die auf die Zufriedenheit der Nutzer hinweisen.1 Besondere Erfolge erzielten lokale Unternehmen, die detaillierte und aktuelle Inhalte bereitstellen, sowie E-Commerce-Websites, die sich von einfachen Katalogen in vollwertige Bildungsressourcen mit detaillierten Anleitungen und Vergleichstools verwandelt haben.1
Gleichzeitig fallen die Verlierer in vorhersehbare Kategorien. Dies sind Ressourcen, die auf „dünnen“ oder mit Keywords überladenen Inhalten aufgebaut sind, deren Positionen über Nacht verschwanden.1 Auch Affiliate-Websites, die keinen Mehrwert außer einer Produktliste boten, litten. Ein anschauliches Beispiel ist der Absturz vieler Ressourcen, die früher als maßgeblich galten, aber nicht über „oberflächliche“ Inhalte hinausgehen konnten.1 Dies beweist, dass historische Autorität keine Garantie mehr für zukünftige Positionen ist. Die wichtigste Schlussfolgerung aus dieser Analyse ist, dass Google sich endgültig von der Optimierung „für Algorithmen“ hin zur Optimierung „für Menschen“ verschoben hat.1 Websites mit perfekter technischer SEO, aber ohne wertvolle, einzigartige Inhalte, litten am meisten, was bestätigt: Es reicht nicht mehr aus, nur eine maßgebliche Quelle zu sein, man muss persönliche, praktische Erfahrung und eine einzigartige Meinung demonstrieren. Dies ist eine globale Verschiebung, die das bereits bestehende E-E-A-T-Konzept (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) vertieft und aggressiv anwendet.2
Teil II: Google Search Console im Detail – Die Illusion eines Traffic-Rückgangs
2.1. Analyse des Problems mit sinkenden Impressionen
Mitte September 2025 (etwa vom 10. bis 14. September) sahen sich viele Webmaster und SEO-Spezialisten mit einem plötzlichen und synchronen Rückgang der Impressionen in ihren Google Search Console (GSC)-Konten konfrontiert.7 Dieses Phänomen war besonders auf Desktop-Geräten und in Nischen bemerkbar, in denen ein erheblicher Teil des Traffics von Positionen außerhalb der ersten Seite stammt.7 Dabei blieben, was äußerst wichtig ist, die Klicks und die durchschnittlichen Positionen stabil oder änderten sich nur geringfügig.7
Der Hauptgrund für dieses Phänomen war die Deaktivierung des Parameters $amp;num=100$ durch Google.5 Dieser Parameter ermöglichte es Drittanbieter-Tools, Parsern und Bots, bis zu 100 Ergebnisse auf einer einzigen Suchseite anzufordern. Viele SEO-Dienste und automatisierte Systeme nutzten diese Methode, was wiederum „technische“ Impressionen erzeugte, die von GSC als echte gezählt wurden. Als Google diese Möglichkeit entfernte, verschwand der Strom der „technischen“ Impressionen, was zu dem plötzlichen Rückgang der in den Berichten angezeigten Zahl führte.8
Diese Änderung im Zählsystem, und nicht im tatsächlichen Traffic, hat weitreichende Folgen. Die Deaktivierung von $amp;num=100$ ist nicht nur ein technischer „Bug“, sondern ein strategischer Schritt von Google im Wettbewerb. Dieser Schritt zielte darauf ab, die Möglichkeiten anderer KI-Tools, wie ChatGPT und Perplexity, einzuschränken, die tiefes Crawling der Suchergebnisse (bis zu 100 Ergebnisse) nutzten, um ihre Antworten zu erstellen.9 Google versucht auf diese Weise, sein Geschäftsmodell zu schützen, indem es sicherstellt, dass die KI-Suche in seinem eigenen Ökosystem beginnt und endet, in den „AI Overviews“ und im „AI Mode“.10 Für SEO-Spezialisten ist dies ein klares Signal, dass sich die zukünftige Optimierung zunehmend darauf konzentrieren wird, in die „Null-Klick“- und KI-Antwortblöcke zu gelangen, da diese zu einer Hauptquelle für Informationen für Nutzer werden.
2.2. Wie man einen Berichtsfehler von einem echten Rückgang unterscheidet?
Um zu verstehen, ob der Rückgang der Impressionen in GSC ein echtes Problem oder nur ein Berichtsfehler ist, muss eine vergleichende Datenanalyse durchgeführt werden. Eine professionelle Diagnose erfordert den Blick über ein einziges Tool hinaus.
Zunächst sollte Google Analytics (GA4) überprüft werden. Wenn der Traffic zu den Zielseiten stabil geblieben ist, während in GSC nur die Impressionen gesunken sind, liegt das Problem höchstwahrscheinlich in der Berichterstattung.7 Der nächste Schritt ist die
Überprüfung der Stabilität von Klicks und Positionen in GSC. Wenn die Anzahl der Klicks und die durchschnittliche Position unverändert geblieben sind, dann ist der Rückgang der Impressionen ein Artefakt, das mit der Deaktivierung des Parameters $amp;num=100$ zusammenhängt.7 Schließlich sollten die
Konversionen analysiert werden. Wenn Verkäufe, Leads oder Abonnements nicht betroffen sind, dann ist der tatsächliche Traffic in Ordnung, und es besteht keine Notwendigkeit, überstürzte Entscheidungen zu treffen.8
Die gleichzeitige Verringerung der Impressionen in GSC aus technischen Gründen und die Verringerung der Klicks durch neue „AI Overviews“ macht die Metrik „Impressions“ unzuverlässig und größtenteils zu einer „Vanity-Metrik“.11 Der Fokus von SEO-Spezialisten sollte sich daher vollständig von Impressionen auf wichtigere Metriken verlagern: Klicks (CTR), Engagement (Verweildauer auf der Website) und Konversionen.11 Dies entspricht vollständig der Philosophie des „Perspective“-Updates, das auf die „Absichts-Zufriedenheit“ und den „Abschluss der Nutzerreise“ des Nutzers ausgerichtet ist.
Teil III: Umfassende Diagnose-Checkliste
Für eine genaue Diagnose des Problems und die Bestimmung dessen, was mit der Website wirklich geschieht, wird die folgende Checkliste empfohlen, die hilft, die beobachteten Phänomene zu systematisieren und ihre wahren Ursachen zu identifizieren.
| Symptom | Mögliche Ursache | Empfehlung |
| Plötzlicher Rückgang der Impressionen in GSC (insbesondere auf dem Desktop), während Klicks, Positionen und Traffic in GA stabil sind. | Berichtsfehler in GSC, verbunden mit der Deaktivierung des Parameters $amp;num=100$.7 | Nicht in Panik geraten. Den Traffic in Google Analytics und andere Metriken überwachen. Die Erwartungen an GSC anpassen und die Geschäftsleitung oder Kunden über die Situation informieren.8 |
| Plötzlicher Rückgang der Positionen und des Traffics (Klicks) für Keywords. | Die Website hat unter dem „Perspective“-Update gelitten, aufgrund von geringer Inhaltsqualität und mangelndem Fachwissen.1 | Eine Inhaltsprüfung durchführen, um die Einhaltung der „Perspective“-Prinzipien zu bewerten: Vorhandensein von einzigartiger Erfahrung, Fachkenntnistiefe und Mehrwert.14 Eine neue Content-Strategie entwickeln. |
| Allmählicher Rückgang der Positionen und des Traffics. | Technische Probleme auf der Website (Indexierungsfehler, langsame Ladezeit, fehlerhafte Redirects).13 Verschlechterung der Inhaltsqualität oder Wachstum der Konkurrenz.17 | Ein umfassendes technisches Audit durchführen (robots.txt, canonical, Core Web Vitals, fehlerhafte Links).15 Die Strategien der Konkurrenz analysieren.17 |
| Häufige, kleine Schwankungen der Positionen, der Traffic ist insgesamt stabil. | Natürliche Dynamik der Suchergebnisse, die sich aufgrund ständiger Updates und der Veröffentlichung neuer Inhalte im Internet ändert.19 | Keine überstürzten Maßnahmen ergreifen. Trends beobachten. Das Fehlen gravierender Positionsänderungen deutet darauf hin, dass die Website gute Leistungskennzahlen aufweist.19 |
| Die Website ist vollständig aus den Suchergebnissen verschwunden. | Anwendung manueller Strafen oder technischer Filter durch Google wegen Regelverstößen (minderwertige Links, Spam, Hacking).16 Deaktivierung der Indexierung der Website.17 | Benachrichtigungen in GSC überprüfen. Technische Indexierungsfehler beheben (robots.txt, noindex-Tags).18 Ein Audit des Linkprofils durchführen und Spam-Links ausschließen.15 |
Teil IV: Wiederherstellungs- und Anpassungsstrategie an die neue Realität
Für eine erfolgreiche Wiederherstellung nach den Ereignissen im September und die Anpassung an die neue Realität der Suchlandschaft ist ein umfassender und schrittweiser Aktionsplan erforderlich.
4.1. Kurzfristige Maßnahmen (Arbeit mit der Berichterstattung)
In der ersten Phase besteht die Hauptaufgabe darin, die Situation zu stabilisieren und die Erwartungen anzupassen. Die Daten in GSC werden in nächster Zeit „verrauscht“ und unzuverlässig sein, daher muss diese Information an das Team oder die Kunden weitergegeben werden.8 Anstatt sich auf volatile tägliche Zahlen zu verlassen, sollte man breitere Zeitfenster nutzen und sich auf zuverlässige Metriken konzentrieren: Klicks, CTR sowie Positionen in den Top 3, Top 10 und Top 20, die relativ stabil geblieben sind.7
4.2. Langfristige Strategie: Arbeit mit der Website
Nachdem die kurzfristige Panik abgeklungen ist, muss zur strategischen Arbeit übergegangen werden, die auf die Anpassung an die Anforderungen des „Perspective“-Algorithmus und die sich verändernde Suchlandschaft abzielt.
- Content-Strategie:
- Inhalts-Audit und -Überarbeitung. Seiten, die an Traffic verloren haben, müssen sorgfältig analysiert und auf ihre Übereinstimmung mit den neuen „Perspective“-Prinzipien bewertet werden. Enthält der Inhalt persönliche Erfahrungen, einzigartige Meinungen oder eine Tiefe an Fachwissen?.1 Die Strategie sollte auf die Erstellung neuer Materialien und die Überarbeitung bestehender abzielen, um umfassende und einzigartige Antworten auf die Fragen der Nutzer zu geben.
- Optimierung für „Null-Klick“ und AI Overviews. Angesichts der Tatsache, dass Google Antworten zunehmend direkt in den Suchergebnissen bereitstellt, ist es entscheidend, Inhalte für die Aufnahme in die KI-Antwortblöcke zu optimieren. Dazu wird empfohlen, Texte mit Überschriften (H2, H3) zu strukturieren, „umgekehrte FAQ“ (Frage-Antwort am Anfang des Artikels) zu erstellen, Schema.org-Mikrodaten zu implementieren (z. B. für FAQ oder HowTo) und Videoinhalte zu integrieren, die für Google immer wichtiger werden.5
- Technische SEO:
- Überprüfung der Core Web Vitals. Obwohl Google den separaten „Page Experience“-Bericht aus der Search Console entfernt hat, bleiben die Metriken für Geschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität der Website wichtige Ranking-Faktoren.12
- Umfassendes technisches Audit. Es ist eine vollständige Überprüfung der Website auf kritische Fehler erforderlich, die den Positionsverlust verschlimmern können: langsame Ladezeit, fehlerhafte Indexierung, Duplikate, fehlerhafte Links, falsche Meta-Tags.13
- Vertrauens- und Expertise-Faktoren (E-E-A-T):
- Stärkung der Expertensignale. Auf Seiten mit wichtigen Inhalten sollten detaillierte Autorenbiografien hinzugefügt werden, die ihre Erfahrung und Qualifikation demonstrieren.2 Es ist auch wichtig, auf maßgebliche Quellen zu verweisen und Bewertungen und Fallstudien zu veröffentlichen, die die reale Erfahrung bestätigen.2
- Arbeit mit externen Links. Der Schwerpunkt sollte auf Qualität und nicht auf Quantität liegen. Die September-Änderungen haben erneut betont, dass Spam- und minderwertige Links jetzt besonders gefährlich sind und zu Sanktionen führen können.6
- „Marke-zuerst“-Strategie (Brand-First):
- In einer Welt, in der Google Antworten zunehmend direkt bereitstellt, ist es entscheidend, die eigene Marke zu stärken, um direkten Traffic zu erhalten und eine loyale Community aufzubauen. Man muss über die organische Suche hinausgehen und Inhalte auf anderen Plattformen (YouTube, soziale Netzwerke) erstellen und mit eigenen Kommunikationskanälen, wie E-Mail-Newslettern, arbeiten.11
Fazit: Ergebnisse und Blick in die Zukunft
Der September 2025 wird in die SEO-Geschichte eingehen als der Monat, der deutlich machte, dass für den Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung technische Tricks und veraltete Strategien nicht mehr ausreichen. Die Panik in der Branche wurde durch zwei unabhängige, aber zeitlich übereinstimmende Ereignisse ausgelöst: einen Fehler in der GSC-Berichterstattung aufgrund der Deaktivierung des $amp;num=100$-Parameters und, was viel wichtiger ist, ein grundlegendes „Perspective“-Algorithmus-Update.
Google setzt seine konsequente Evolution hin zu Inhalten fort, die wirklich nützlich, fachkundig und einzigartig sind, und nicht nur technisch optimiert.12 Zukünftiger Erfolg hängt von der Fähigkeit der Websites ab, echte Erfahrung zu demonstrieren, frische Perspektiven zu bieten und die Anfragen der Nutzer vollständig zu befriedigen. Für SEO-Spezialisten bedeutet dies den Übergang vom „Hacken des Algorithmus“ zum Aufbau einer nachhaltigen, maßgeblichen Marke und der Erstellung von Inhalten für Menschen, nicht für Maschinen. Die Suchlandschaft wird sich weiterentwickeln und KI immer tiefer in ihre Systeme integrieren, was Anpassungsfähigkeit und die Fokussierung auf Inhaltsqualität zu den Schlüsselfaktoren für langfristigen Erfolg macht.
Hier ist eine Liste der Quellen, die im Bericht verwendet wurden:
https://webmate.kz/pochemu-pozicii-sayta-v-google-upali-i-kak-ih-vosstanovit
https://team-b.ru/blog/prodvizhenie-sayta-google/
https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops?hl=ru
https://prposting.com/ru/blog/76-why-is-my-website-not-showing-up-on-google
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/prichiny-padeniya-sayta-v-poiskovikah/
https://www.found.co.uk/blog/september-2025-google-search-console-impressions-drop-whats-really-happening/
https://leads.artsofte.digital/experience/trendy-seo-prodvizheniya-chto-budet-aktualno-v-2025-godu/
https://marketing.trialguides.com/news-insights/google-search-console-impressions-drop-september-2025/
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1nmpbgt/google_removing_number100_is_actually_good_news/
https://www.seroundtable.com/
https://www.getpassionfruit.com/blog/google-s-september-shake-up-why-your-blog-rankings-dropped-and-how-to-recover/
https://www.bluetonemedia.com/Blog/498338/Google-Core-Updates-in-2025/
https://www.wildcreekstudio.com/5-ways-to-recover-from-a-google-core-update/
https://www.gtechme.com/insights/google-core-update-recovery-guide-2025/
https://searchherald.com/archive/2025/09
https://searchengineland.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-adding-ai-overview-examples-ymyl-definitions-461908/
https://www.webpronews.com/googles-2025-search-guidelines-update-boosts-ymyl-e-a-t-for-seo/
https://byteinspired.com/2025/09/08/google-just-changed-everything-the-september-2025-algorithm-update-explained/
https://www.northernkites.com/googles-perspective-update-sept-2025/
